Am Anfang stand die Frage: „Was macht Ostfriesland so einmalig?“
Ostfriesland ist Kulturland – die Region mit den meisten bespielbaren historischen Orgeln weltweit, mit einer Vielzahl romanischer Kirchen, mit einer reichhaltigen Museumslandschaft, einer vielfältigen Kulturszene und der Friesischen Freiheit als einzigartiger historischer Tradition. Im Jahr 2009 ist die Auszeichnung des Wattenmeeres als UNESCO-Weltnaturerbe hinzugekommen. Für Touristen ist in Ostfriesland vor allem die Küste, die Landschaft und das Klima, ein Anziehungspunkt, der mit Ruhe, Erholung und Freiheit verbunden wird. Seit 2008 gilt Ostfriesland als Modellregion für Kulturtourismus in Niedersachsen. Darauf aufbauend entwickelte sich die Vision, Ostfriesland als Kulturdestination zu etablieren. Denn das Kulturangebot in Ostfriesland ist vielseitig, innovativ und sehr stark in der Region verwurzelt. Es bedarf lediglich der Wahrnehmung dieser vielfältigen Angebote aus touristischer und aus wirtschaftlicher Perspektive.